Strukturovaná data: Neviditelný jazyk, kterému Google rozumí
Pokud máš web a chceš zvýšit svou viditelnost ve vyhledávačích, jedním z nejsilnějších nástrojů, které můžeš použít, je strukturovaná data – konkrétně JSON-LD schema.
A přestože to zní technicky, princip je jednoduchý: pomáháš vyhledávačům lépe pochopit obsah svých stránek.V dnešním článku se podíváme na to, co JSON-LD vlastně je, jak funguje a jaké výhody ti může přinést.
Co je JSON-LD?JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) je formát strukturovaných dat, který používají vyhledávače jako Google, Bing nebo Seznam k tomu, aby pochopily význam a kontext obsahu.Je to krátký úryvek kódu ve formátu JSON, který vložíš do <script type="application/ld+json"> do HTML stránky. Tím jim jednoduše a jasně řekneš:
Toto je článek.
Toto je produkt.
Toto je firma na této adrese.
Toto je recenze, událost nebo recept.
Vyhledávač tak nemusí „hádat“ a dokáže obsah interpretovat přesněji.
Proč používat JSON-LD schema? – hlavní výhody
1. Lepší SEO a vyšší organická návštěvnostVyhledávače preferují stránky, které používají strukturovaná data. Přesné pochopení obsahu může znamenat lepší pozice ve výsledcích vyhledávání a více relevantní návštěvníky.
2. Získání rich snippets (rozšířených výsledků)Správně implementované schema může způsobit, že se ve výsledcích zobrazí:
hvězdičkové hodnocení
cena a dostupnost produktu
obrázky
název firmy s logem
FAQ rozbalovací sekce
události v kalendářovém formátu
breadcrumb navigace
Tyto prvky výrazně zvyšují proklikovost (CTR).
3. Vyhledávače doporučují JSON-LD jako preferovaný formátGoogle oficiálně uvádí, že JSON-LD je jeho nejdoporučovanější formát pro strukturovaná data. Oproti Microdata nebo RDFa je jednodušší na údržbu a nezanáší HTML.
4. Nezasahuje do designu ani HTML strukturyJSON-LD vkládáš jako jeden script do <head> nebo těsně před </body>.
Nemusíš přepisovat HTML, vkládat atributy nebo upravovat layout.To je výhoda hlavně na stránkách:
ve frameworkách jako Next.js, Laravel, Vue, React
v CMS systémech
v e-shopech, kde nechceš rozbíjet šablonu
5. Jednoduché verzování a údržbaJSON-LD je prostý JSON. Můžeš ho generovat dynamicky, ukládat do proměnných, verzovat v Gitu a snadno testovat.U projektů, které rostou, je to zásadní.
6. Pomáhá při sdílení obsahu a AI výsledcíchStrukturovaná data se používají i v:
AI odpovědích vyhledávačů
automatických generovaných kartách a náhledech
asistentech, kteří vyhodnocují typ obsahu
Čím přesnější kontext dáš, tím správněji bude obsah interpretovaný.
Nejčastější typy JSON-LD schémat pro webPro blogy, firemní weby i e-shopy se nejčastěji používají:
Article / BlogPosting – pro články
LocalBusiness – pro firmy a provozovny
Product + Offer + Review – pro e-shopy
FAQPage – rozbalující FAQ
BreadcrumbList – drobečková navigace
WebSite + SearchAction – interní vyhledávání
Event – události, školení, workshopy
Každé z nich může přinést konkrétní SEO výhody.
Ukázka kodu
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "JSON-LD Schema: Co to je a proč ho používat",
"description": "Pochop, co jsou strukturovaná data JSON-LD a proč jsou důležitá pro SEO.",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Karel SIkyr"
},
"datePublished": "2025-01-01",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://devboys.cz"
}
}
</script>
Závěr: Implementace JSON-LD je jeden z nejjednodušších způsobů, jak posílit SEO, zvýšit viditelnost ve vyhledávačích a přidat na web profesionální „kontext“, který Google miluje.Pokud máš blog, firemní stránky nebo e-shop, neměl bys strukturovaná data ignorovat.
Strukturovaná data si můžete zkontrolovat pomocí https://search.google.com/test/rich-results
Pokud máte zájem o integraci JSON-LD do vašeho webu, neváhejte nás kontaktovat https://devboys.cz/kontakt
